Google Ads – это одна из ведущих платформ для интернет-рекламы, которая позволяет рекламодателям продвигать свои бизнесы, продукты и услуги в поисковой системе Google и на других площадках, входящих в его рекламную сеть. Одним из ключевых аспектов эффективного использования Google Ads является выбор правильного типа соответствия ключевых слов.
Ключевые слова в Google Ads позволяют рекламодателям оптимизировать свои объявления, чтобы они появлялись при поиске пользователей по определенным запросам. Типы соответствия ключевых слов определяют, как точно должен совпадать запрос пользователя с ключевым словом, чтобы показаться объявление.
В прошлом году Google внес изменения в типы соответствия ключевых слов, переименовав и переопределив некоторые из них. В новой статье «Типы соответствия ключевых слов в Google Ads – обсуждаем с экспертами, что изменилось» мы обсудим эти изменения с некоторыми ведущими экспертами в области рекламы и дадим рекомендации по выбору подходящего типа соответствия ключевых слов для вашей кампании.
Что такое соответствие ключевых слов в Google Ads
В Google Ads существуют несколько типов соответствия ключевых слов:
- Широкое соответствие (Broad Match) – объявление будет показано для запросов, которые содержат слова из ключевого слова в любом порядке и форме.
- Фразовое соответствие (Phrase Match) – объявление будет показано только для запросов, которые содержат ключевую фразу в определенной последовательности.
- Точное соответствие (Exact Match) – объявление будет показано только для точных совпадений с ключевым словом или фразой.
- Модификатор широкого соответствия (Broad Match Modifier) – объявление будет показано только для запросов, которые содержат определенные слова из ключевого слова, но не обязательно в том же порядке.
Выбор типа соответствия ключевых слов в Google Ads зависит от целей рекламной кампании и требуемой точности показа объявлений. Широкое соответствие может быть полезно для привлечения максимального количества трафика, но может быть менее точным, чем более узкие типы соответствия. Фразовое соответствие и точное соответствие позволяют более точно контролировать, для каких запросов показывать объявления. Модификатор широкого соответствия предоставляет более гибкий способ определения критериев соответствия. Важно выбрать правильный тип соответствия ключевых слов для достижения максимально эффективных результатов от рекламной кампании в Google Ads.
Какие типы соответствия ключевых слов существуют?
В Google Ads существуют четыре типа соответствия ключевых слов, которые помогают определить, насколько точно ключевое слово должно совпадать с запросом пользователя. Это очень важно для эффективной работы рекламной кампании и достижения желаемых результатов.
1. Точное соответствие (Exact Match): ключевое слово заключается в квадратные скобки [ ]. Реклама будет показана только тем пользователям, которые вводят точное словосочетание в поисковую строку. Этот тип соответствия идеально подходит, когда важно показывать рекламу только для определенных запросов.
2. Фразовое соответствие (Phrase Match): ключевое слово заключается в двойные кавычки » «. Реклама будет показана пользователям, которые вводят запросы, включающие ключевое слово в указанной последовательности. Это позволяет более гибко контролировать координированные слова и фразы в запросах пользователей.
3. Модифицированное широкое соответствие (Modified Broad Match): ключевые слова включаются в квадратные скобки [ ] с использованием знака плюс «+». Реклама будет показана пользователям, чьи запросы содержат измененную версию ключевого слова, но с большей степенью соответствия. Это позволяет контролировать, какие слова являются обязательными в запросе.
4. Широкое соответствие (Broad Match): ключевое слово не заключается ни в кавычки, ни в скобки. Реклама будет показана пользователям, которые вводят запросы, похожие на ключевое слово или связанные с ним. Этот тип соответствия наиболее гибок, но может давать менее точные результаты.
Есть также отрицательные ключевые слова, которые позволяют исключить определенные запросы из показов рекламы, чтобы сузить тематику и избежать нежелательных кликов и траты бюджета на неправильную аудиторию.
Широкое соответствие
Широкое соответствие отличается от более строгих типов соответствия, таких как фразовое и точное соответствие, тем, что оно позволяет увеличить охват аудитории и привлечь новых потенциальных клиентов. Этот тип соответствия используется по умолчанию при создании ваших кампаний в Google Ads.
Когда используется широкое соответствие, ваше объявление может показываться в результатах поиска при запросах, которые содержат ваши ключевые слова в любом порядке, а также синонимы, множественное число и различные формы слова. Например, если вашим ключевым словом является «тренажерный зал», ваше объявление может показываться при запросах «где тренажерный зал», «тренажерный залы», «найти тренажерный зал» и т.д.
Такой подход может быть полезен в случаях, когда вы хотите привлечь более широкую аудиторию и готовы показывать ваше объявление даже при некотором несоответствии запроса пользователя и указанных ключевых слов. Однако, следует быть внимательными и регулярно отслеживать, какие запросы активируют показы вашего объявления, чтобы оптимизировать список ключевых слов и исключить те, которые не приводят к желаемым результатам.
Соответствие по фразе
Соответствие по фразе является средним типом соответствия. Он более точный, чем широкое соответствие и менее точный, чем точное соответствие. Используя соответствие по фразе, можно контролировать контекст, в котором отображается реклама, и фильтровать запросы, включающие определенные ключевые фразы. Например, если продавец запретил определенное слово в своей рекламной кампании, она не будет отображаться при запросе, содержащем это слово.
Преимущества и недостатки соответствия по фразе
Преимущества использования соответствия по фразе состоят в том, что он позволяет уточнить контекст, в котором показывается реклама, и исключить нежелательные запросы. Это позволяет повысить релевантность рекламы и увеличить вероятность конверсии. Кроме того, соответствие по фразе также позволяет контролировать бюджет рекламной кампании, так как реклама будет показываться только при запросах, содержащих заданную фразу.
Однако соответствие по фразе имеет и некоторые недостатки. Во-первых, процент соответствия может быть невысоким, так как запрос должен содержать все слова в заданной фразе в таком же порядке. Во-вторых, соответствие по фразе может отсеять некоторые потенциально полезные запросы и ограничить количество отображений рекламы. Поэтому перед использованием соответствия по фразе в рекламной кампании стоит тщательно изучить ключевые фразы и провести анализ их эффективности.
Точное соответствие
Для использования точного соответствия в Google Ads достаточно заключить ключевое слово в квадратные скобки. Например, если вы используете ключевое слово [красные туфли], то ваше объявление будет показываться только тогда, когда пользователь вводит именно эту фразу в поисковую систему.
Преимуществом точного соответствия является то, что оно позволяет более точно управлять тематикой и качеством трафика. Ваши объявления будут показываться только тогда, когда пользователь ищет именно то, что вы предлагаете. Это также помогает избежать нежелательных кликов и снижает затраты на рекламу.
Однако, стоит помнить, что использование только точного соответствия может привести к снижению объемов трафика. Поэтому рекомендуется комбинировать разные типы соответствия ключевых слов в своих рекламных кампаниях, чтобы достичь оптимального баланса между точностью релевантности объявлений и объемами трафика.
Модификатор широкого соответствия
В отличие от обычного широкого соответствия, модификатор требует наличия определенных ключевых слов в запросе пользователя. Для этого перед соответствующим ключевым словом следует поставить знак «+».
Например, если у вас есть ключевое слово «розовые цветы», и вы задаете модификатор широкого соответствия «+розовые», то ваше объявление может показываться только тем пользователям, которые в своем запросе упоминают слово «розовые». Однако, запросы, которые не содержат это слово, не приведут к показу вашего объявления.
Модификатор широкого соответствия полезно использовать, когда вы хотите привлечь более специфическую аудиторию и уменьшить количество лишних показов объявлений. Этот тип соответствия идеально подходит для более точной и целевой настройки рекламы.
Как изменились типы соответствия ключевых слов в Google Ads
Однако, в 2022 году Google внес изменения в типы соответствия ключевых слов, чтобы помочь рекламодателям создавать более релевантные и точно соответствующие запросам рекламные объявления. Теперь в Google Ads доступны три типа соответствия: модифицированное широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие.
Модифицированное широкое соответствие
Модифицированное широкое соответствие позволяет рекламодателям контролировать, какие слова должны обязательно присутствовать в запросах пользователей, чтобы объявление сработало. Для установки модификатора используется символ + перед ключевым словом. Например, +красная +обувь будет соответствовать запросам, содержащим оба эти слова, но может также показывать объявления в случае использования других слов, если они имеют высокую релевантность.
Фразовое соответствие
Фразовое соответствие предполагает использование ключевого слова в точной последовательности искомого запроса, но с возможным наличием дополнительных слов до или после ключевой фразы. Для установки фразового соответствия ключевое слово помещается в кавычки. Например, «красная обувь» будет соответствовать запросам, содержащим точную фразу «красная обувь», но может также показывать объявления, если запрос содержит дополнительные слова, следующие или предшествующие фразе.
Точное соответствие
Точное соответствие требует, чтобы запрос пользователя точно соответствовал ключевому слову для показа объявлений. Для установки точного соответствия ключевое слово помещается в квадратные скобки. Например, [красная обувь] будет соответствовать только запросам с точной фразой «красная обувь» без дополнительных слов.
Что это значит для рекламодателей и пользователей
Изменения в типах соответствия ключевых слов в Google Ads имеют важные последствия как для рекламодателей, так и для пользователей. В этом разделе мы рассмотрим, как эти изменения могут повлиять на каждую из этих групп.
Для рекламодателей:
1. Улучшение качества трафика: новые типы соответствия позволят рекламодателям точнее настраивать свои объявления, чтобы они показывались только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в их товарах или услугах. Это поможет увеличить конверсии и вернуться на инвестиции в рекламу.
2. Больше гибкости и контроля: новые типы соответствия ключевых слов дадут рекламодателям возможность лучше контролировать, когда и как их объявления показываются. Благодаря этому рекламодатели смогут оптимизировать свою кампанию и достичь желаемых результатов.
3. Необходимость в обновлении стратегий: чтобы соответствовать изменениям в типах соответствия ключевых слов, рекламодателям может потребоваться обновить свои стратегии рекламы. Например, им может потребоваться пересмотреть свой список ключевых слов и добавить новые типы соответствия для максимальной эффективности.
Для пользователей:
1. Более релевантные результаты поиска: новые типы соответствия ключевых слов помогут Google показывать более релевантные результаты поиска пользователям. Это означает, что пользователи будут получать более точные и интересующие их информацию или предложения, что повысит их удовлетворенность и опыт поиска.
2. Меньше нежелательной рекламы: благодаря улучшенной точности показов, пользователи будут видеть меньше нежелательной рекламы, которая не соответствует их потребностям или интересам. Это снизит раздражение от неконтекстуальных объявлений и улучшит их взаимодействие с рекламными материалами.
Итог:
Изменения в типах соответствия ключевых слов в Google Ads предоставляют рекламодателям больше возможностей для настройки объявлений и улучшения качества трафика. Пользователи, в свою очередь, будут получать более релевантные результаты поиска и меньше нежелательной рекламы. Этот сдвиг поможет создать более эффективную и приятную рекламную платформу для обеих сторон. Однако, требуется актуализировать рекламные стратегии и следить за изменениями, чтобы достичь наилучших результатов.